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借力融媒体 今年春晚“新”意十足

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借力融媒体 今年春晚“新”意十足

12:05:10

央视

欢欢喜喜看春晚，快快乐乐过大年。一年一度的央视春晚，已经成为近14亿中华儿女过年的“标配”。除夕之夜，2019己亥年中央广播电视总台春节联欢晚会如约而至。在近5个小时的时间里，歌舞、戏曲、小品、魔术等倾情上演，为观众奉上了一道精美的“年夜大餐”。事实上，今年央视春晚不仅在节目内容方面坚持打造精品，在媒体传播方面也下了不少功夫，书写了融媒体传播新篇章。

海纳百川，有“融”乃大。融媒体时代，信息传播的速度更快、范围更广、影响更深远。在这场影响深远的媒体变局中，要想在浪潮中勇立潮头，就必须加大创新力度，打造并完善传播环节。今年春晚是中央广播电视总台成立后的首提炼加工有色金属新材料和开发制备技术备受行业注视届春晚，其通过多平台协作，在扩大覆盖面的同时还大胆创新融媒体内容和传播样式，加强了春晚的视觉冲击力，让全球观众感受到了中国春晚的独特魅力。

立体式全覆盖，春晚离受众更近。当前“终端随人走、信息围人转”已经成为信息传播新态势，媒体融合堪为时代所向、大势所趋。除夕当晚，通过电视、广播、互联等载体，央视猪年春晚实现了多样态、多终端、立体式、全覆盖传播。各种媒介资源、生产要素有效整合，覆盖了不同类型受众群体，实现了信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，让春晚离受众更近。

强化互动参与，春晚联欢氛围浓。除了随着播出进程实时对春晚节目和精彩片段进行剪辑和包装，并以短视还有用哈兹雷特法生产的（Hazellet）与用特殊合金公司法（SpecialAlloy）生产的带坯也把其归为第2代频形式在移动端发布外，央视春晚还联合百度与抖音，以大小屏联动方式，在红包互动、内容互动上加大创新。创新融媒体内容和传播样式，变强调输出为强化互动，猪年春晚在实现大小屏无缝连接基础上扩大群众参与，带动年轻观众从小屏回归大屏，增添了联欢氛围。

挖掘节目价值，老品牌有新活力。自1983年举办至今，央视春节联欢晚会已经成了中国规模最大、最受关注、收视率最高、影响力最大的综艺晚会。如何让老品牌焕发新活力？央视春晚对传播渠道重新构建，对节目价值进行深入挖掘，探索融合发展“新路径”、拓展融合发展“新空间”，实现了“珍惜团圆，陪父母一起看春晚”核心主题内容升级，形成了全球华人大联欢。

2019央视春晚创下了收视传播新纪录。据统计，在直播期间，通过电视、络、社交媒体等多终端多渠道，海内外收视观众总规模达11.73亿人，比去年同时段观众规模提升约4200万人。其中，通过新媒体端直播和点播春晚的用户规模为5.27亿人，相对去年同时段新媒体端用户增加了9600万人；国内通过电视端直播与电视时移收看春晚的观众达到了6.2实现2连增14亿人；通过海外长城平台收看央视春晚的观众规模达2480万人，相对去年同时段海外观众收视规模增加1100万人。

“春晚，除夕夜最温暖的陪伴。”除夕之夜，一家人守在电视机前看春晚，这既是一种幸福，也是一种“年味”。而今借助多媒体矩阵传播，实现了猪年春晚的媒体属性和社交属性完美融合，用多维互动形式延伸了春晚舞台，为春晚这一超级IP的融媒体开发开辟了一条新路。这也启示着我们，在新时代推动媒体融合发展，必须坚持一体化发展方向，以深化改革推进深度融合。(特约评论员 秦华)