顺德涂料集体商标助力品牌战略顺德涂料集体商标助力品牌战略张小珏

“顺德涂料”集体商标助力品牌战略,“顺德涂料”集体商标助力品牌战略

【中国牛涂网，NTW360.com新闻资讯】“一支竹子易折弯，一扎竹子断折难。”简单的儿歌歌词里面包含着深刻的寓意，团结就是力量。

在去年德国科隆家电展上，顺德家电在展区内统一使用“顺德家电”品牌，让外界意识到“顺德家电”这一集体品牌的凝聚效应；今年中国家电展上,浙江某地也推出了集体品牌，影响颇大

顺德涂料业也意识到了这一点，如何整合顺德涂料的品牌资源，促进顺德涂料的品牌战略。去年，由顺德涂料商会牵头向工商部门申请注册“顺德涂料”集体商标和名称，该商标的专属权的有效范围将涵盖所有涂料相关产品，包括建筑涂料、装饰涂料、工业涂料、环氧树脂、胶粘剂、油墨等。

顺德涂料迈出了品牌、资源整合的重要一步。

“顺德涂料”名噪一时

顺德涂料商会秘书长陈观其介绍，在上世纪90年代，顺德涂料蓬勃发展阶段，顺德涂料品种丰富，加之顺德人踏实做生意的性格，质量普遍较好，国内的消费者都信赖“顺德涂料”，可以这样说，当时在全国市场的涂料销售中，消费者均以购买到“顺德涂料”为荣，在购买时言必称“广东涂料”和“顺德涂料”。足可见顺德涂料在全国的影响力。“顺德涂料”一度成为品牌的标志。可见“顺德涂料”商标在市场中有着深厚的群众基础。

随着外资、港台资涂料企业的进入，国内各地区涂料业的兴起，品牌数目激增，充斥市场，“顺德涂料”的区域品牌效应影响逐渐被淡化，但一些优秀涂料企业的品牌在近些年获得了长足的发展，如华润、华隆、嘉宝莉等。

整合品牌资源互相促进

目前，国内涂料市场进入了品牌博弈期，涂料企业在转型进入营造品牌阶段。顺德涂料一厂多牌的情况使不少企业在培育主打品牌时感觉力不从心。集体品牌的出现，在提升企业品牌含金量有巨大的作用，“顺德涂料”凝聚了分散的力量，聚沙成塔、集腋成裘，众多的涂料企业共同营造、维护区域品牌，有利于快速提升集体品牌的影响力，同时也提升个人品牌价值，对企业进行的品牌战略事半功倍。

据悉，顺德涂料企业都意识到了集体品牌的效果，非常支持“顺德涂料”商标的申请，该商标成功申请后，顺德涂料企业将以一个崭新的集体推广方式展现在世人面前。

严格管理维护“顺德涂料”声誉

为维护“顺德涂料”品牌的声誉，提高品牌的含金量，顺德涂料商会制定了一套完整的管理和使用条例。“顺德涂料”商标将由顺德涂料商会负责管理,提供给顺德涂料商会会员企业使用。申请使用该商标的会员企业必须经过技术监督部门、安全监督部门、环保部门、工商部门的严格考核，符合条件的可在一定的年限内使用“顺德涂料”商标，过期必须重新申请，在使用期内发生重大质量事故的将不得使用该商标。

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